75 Consejos Prácticos para SEO

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Hemos reunido una lista de 75 consejos y de las mejores prácticas SEO. Están divididos en secciones lógicas para cubrir varios aspectos de la optimización de motores de búsqueda, desde factores on-page hasta estudio de palabras clave, link building y más.

Para la mayoría de los tips, también encontrarás un enlace a otras lecturas, incluyendo directrices oficiales de Google (cuando sea relevante).

También hemos seleccionado algunas de las mejores guías de SEO de la web.

Un estudio de palabras clave debe ser el punto de partida para cualquier campaña SEO.

¿Por qué? Porque si no sabes lo que la gente está buscando en tu nicho, estarás confiando en la suerte ‑más que en los datos- para tomar tus decisiones.

Esa no es forma de manejar tu negocio.

Para comenzar, sigue los siguientes consejos para ejecutar un keyword research sólido 🙂

1. Asegúrate de que estás eligiendo (y optimizando) la palabra clave CORRECTA

La mayoría de la gente comete alguno de estos tres errores cuando se trata de elegir palabras clave:

Puedes resolver los primeros dos errores recordando esto: cada página/post de tu sitio web debe apuntar a una palabra clave o tópico “principal”.

NOTA AL MARGEN.
 También es importante evitar apuntar a la misma palabra clave en varias páginas. Esto se debe a que Google normalmente sólo elegirá posicionar una de estas páginas, ¡y puede que no sea la que quieres!

Un buen ejercicio para elegir la palabra clave correcta es simplemente enviar tu página a un amigo y preguntarle “¿de qué se trata esta página?”

Su respuesta generalmente te dará las mejores ideas de palabras clave/temas.

Sin embargo, siempre debes seguir googleando las palabras clave antes de comprometerte con ellas.

¿Por qué? Porque te ayudará a entender lo que a los ojos de Google es el mejor resultado para esa palabra clave en particular. Si la mayoría de los resultados son muy diferentes al contenido que estás tratando de posicionar, probablemente no sea una gran palabra clave a la que apuntar.

optimizar keyword

Captura de pantalla que muestra las páginas en el top 3 de Google para la palabra clave “outreach”. Estos resultados son muy diferentes a nuestro contenido, lo que significa que no es la mejor palabra clave a la que apuntar.

Lo mismo ocurre con las palabras clave con muchos atributos en las SERPs (por ejemplo, fragmentos destacados, anuncios Adwords, resultados de compras, etc.).

Estos empujan los “10 enlaces azules” (es decir, los resultados orgánicos) hacia abajo, lo que trae como resultado un menor CTR y menos tráfico.

2. Evita las palabras clave “unicornio” teniendo en cuenta la intención de búsqueda

A veces puedes encontrar una palabra clave particularmente jugosa al investigar. Pero el hecho de que una palabra clave tenga un alto volumen no significa necesariamente que vaya a ser una buena palabra a la cual apuntar.

Hay que considerar cuál es la “intención” detrás de la búsqueda.

Ejemplo: a simple vista, “Google Analytics” parecería una buena palabra clave a la cual apuntar.

google analytics

1 millón de búsquedas por mes en Estados Unidos es ciertamente MUCHO volumen! 

Pero…

La gran mayoría de esas búsquedas son solamente de personas que quieren ingresar a sus cuentas de Google Analytics. Probablemente ni siquiera miran el resultado en la posición 2. 

analytics posicion 2

Yo mismo probablemente busque “Google Analytics” media docena de veces al día, por lo menos (debería agregarlo a marcadores…).

Ahora, si bajamos podemos encontrar la palabra clave “how to use Google Analytics” (Traducción: cómo usar Google Analytics).

how to use google analytics

Esta palabra clave tiene 1.900 búsquedas al mes y definitivamente van a ser personas que busquen una guía, lo que significa que probablemente sería una mejor keyword a la que apuntar.

Pero recuerda: no todo se trata del tráfico (al menos que vendas anuncios). 

A fin de cuentas estás buscando posicionar las palabras clave que aportarán valor a tu negocio (es decir, aquellas cuyo tráfico se convertirá en prospectos y clientes). Por lo tanto, tienes que apuntar a las palabras clave que cumplan con la intención de búsqueda.

Aquí tienes algunas preguntas que te ayudarán a identificar potenciales palabras clave “unicornio”:

Si la respuesta a cualquiera de estas preguntas es “no”, lo más probable es que tengas una palabra clave “unicornio” en tus manos!

Lectura recomendada (en inglés): Cómo determinar la intención de búsqueda de palabras clave 

3. ¿Nuevo sitio web o con autoridad baja? Encuentra palabras clave de baja competencia para tener más chances de posicionar rápidamente

¿Manejas un nuevo sitio web con poca autoridad?

Si es así, te resultará más difícil posicionar para palabras clave competitivas.

Claro que se puede hacer, pero no será fácil. Tendrás que hacer un esfuerzo extra, crear algo súper impresionante y promocionarlo como loco.

Por lo tanto, tiene sentido centrarse primero en las palabras clave menos competitivas.

Esta es la forma más rápida de aumentar tu tráfico de búsqueda.

Afortunadamente, es fácil darse cuenta qué tan difícil es posicionar una palabra clave usando nuestra puntuación de “dificultad de palabras clave” (KD por sus siglas en inglés) dentro del Keywords Explorer de Ahrefs.

Ejemplo:

La mayoría de las palabras clave relacionadas a “search engine optimization” tienen puntuaciones con dificultad muy alta.

KW dificultad alta

Pero hay una que tiene una puntuación de dificultad baja y debería ser más fácil de posicionar… 

What does SEO stand for” (Traducción: qué significa SEO)

kw que significa seo

Puedes aprender cómo calculamos la puntuación de dificultad de una palabra clave aquí (en inglés).

4. Descubre qué palabras claves están llevando tráfico a tus competidores… ¡Y róbalas para tu propio sitio!

¿No sería genial si pudieras averiguar exactamente qué palabras clave están posicionando tus competidores Y cuánto tráfico de búsqueda están trayendo esas palabras clave?

Sí, lo sería… ¡y lo es!

De hecho, puede hacerlo en segundos con Site Explorer de Ahrefs.

Sólo tienes que ingresar el dominio de tu competidor y luego ir al informe “Organic keywords”.

Site Explorer > ingresa el dominio de tu competencia > Búsqueda Orgánica > Palabras clave orgánicas

kw organicas

Obtendrás una lista de la mayoría de las palabras clave para las que tus competidores posicionan.

NOTA AL MARGEN.
 *Posiciones en el top 20 con una cuenta ‘Lite’ de Ahrefs. Posiciones en el top 50 están disponibles en cuentas Standard y top 100 para Advanced/Agency.

5. Configura alertas para espiar las nuevas palabras clave de tu competencia en tiempo real

Mantente al tanto de la estrategia de contenidos de tus competidores monitoreando sus nuevas palabras clave.

¿Por qué? Porque si tus competidores apuntan a una nueva palabra clave, es posible que tú también quieras apuntar a ella.

Puedes configurar una alerta en Ahrefs para que te envíe un resumen por correo electrónico de todas las nuevas palabras clave para las que hayamos descubierto que tus competidores están posicionando.

Alerts > Nuevas Palabras Clave > Nueva alerta > ingresa el dominio de tu competencia > configura la frecuencia > Agregar

alerta ahrefs

Simple pero efectivo.

6. Comprueba el potencial real de tráfico para tu palabra clave objetivo mirando la página que posiciona #1 

La mayoría de las páginas web posicionarán para muchos términos long-tail junto a su palabra clave principal.

Ejemplo: Este post posiciona para “keyword research” (es decir, la palabra clave principal). También posiciona para “cómo hacer keyword research”, “SEO keyword research” y muchos otros términos.

Debido a esto, mirar el volumen de búsqueda de la palabra clave principal no nos dirá el “verdadero potencial de tráfico” de la página.

Entonces, ¿cómo se mide el potencial de tráfico de una palabra clave?

Simple.…¡comprueba cuánto tráfico recibe la página que posiciona #1!

Ejemplo: la palabra clave “best VPN” (Traducción: mejor VPN) tiene un volumen de búsqueda de 105 mil.

mejor vpn

Pero revisas el reporte general de Keywords Explorer, verás que recibe más de 180 mil visitas orgánicas por mes.

serp vpn

Debido a que la página posiciona para muchas variaciones long-tail, el verdadero potencial de tráfico para “best VPN” excede con creces el volumen de búsqueda reportado.

7. Encuentra huecos vacíos de contenido en tu sitio y llénalos!

Esos huecos vacíos de contenido son palabras clave para las que tus competidores están posicionados, y tú no.

¡Eso apesta! ¿verdad?

Afortunadamente, estos vacíos de contenido son fáciles de encontrar con el informe “Content Gaps” en Site Explorer de Ahrefs.

Site Explorer > ingresa el dominio > Búsqueda Orgánica > Content gaps > ingresa el dominio de tu competencia > Mostrar palabras clave

 

 

 

8. Encuentra preguntas que necesitan ser respondidas… Y responde con contenido

Sitios de preguntas y respuestas (como Quora) son una fuente genial para sacar ideas para palabras clave y contenido.

El truco está en buscar preguntas que hayan sido realizadas muchas veces. Esto indica que actualmente no hay una buena respuesta en Google.

quora

Aquí tienes otro truco:

Si encuentras un resultado de Quora posicionando top 3 en Google para una palabra clave, entonces esa palabra clave probablemente no sea muy competitiva.

Y si no es muy competitiva, es una oportunidad de palabra clave!

Pero… ¿cómo encontrar las palabras clave relevantes que Quora posiciona sin volverse loco?

Utiliza el informe “Palabras clave orgánicas” en Site Explorer de Ahrefs.

Site Explorer > ingresa Quora.com > Palabras clave orgánicas > Filtra por palabras clave relacionadas a tu nicho > Filtra posiciones 3 y menos > Clasifica por volumen

kw organica

Aquí podemos ver que Quora está en el puesto número 3 para la palabra clave “SEO leads” (450 búsquedas/mes).…

Todo lo que tendríamos que hacer para vencer a Quora en las SERPs es crear contenido alrededor de la pregunta: “¿Es una buena idea comprar SEO leads?”

Genial, ¿verdad?

También puedes encontrar preguntas relacionadas con el nicho con Keywords Explorer de Ahrefs.

Keywords Explorer > ingresa la palabra clave > Concordancia de frase > Filtra por palabras clave que contentan “cómo”, “qué, “dónde”

concordancia frase

Lectura recomendada (en inglés): Cómo descubrir palabras clave centradas en la conversión utilizando Quora y Reddit

Keyword research… ¡HECHO!

Ahora es hora de crear algo de contenido en función de esas palabras clave.

Este es posiblemente el aspecto más esencial del SEO.

Después de todo, no puedes posicionar si no tienes contenido! 

PERO… La creación de contenido es más que poner un par de palabras en una página. O contratar un escritor de artículos mediocres por $0,01 por palabra.

redactor

(Traducción: 0,01 por palabra, necesito a alguien a largo plazo, sólo nativos en inglés — reescrituras sencillas)

Escribir contenido GRANDIOSO es un arte!

Nos gusta crear contenido grandioso en nuestro blog de Ahrefs, por lo cual muchos de los tips a continuación provienen de nuestra propia experiencia.

¡Vamos!

9. Encuentra ideas para contenidos sobre CUALQUIER tema (o palabra clave) que haya sido probado

¿Buscas posicionar para una palabra clave pero estás bloqueado con las ideas para tu contenido?

Bueno, ¿por qué no empezar por ver el contenido más popular que ya está disponible?

Es fácil de hacer con Content Explorer de Ahrefs.

Sólo tienes que introducir un tema o palabra clave, pulsar explorar, y obtendrás una lista de los contenidos más compartidos y enlazados a esa palabra clave.

Content Explorer > ingresa tema o keyword > Explorar

content explorer

¡Pero qué pasa si no tienes una palabra clave en mente? ¿Qué haces? 

Usa el reporte “Mejor contenido” en Site Explorer de Ahrefs para encontrar el contenido más compartido/popular de tu competencia… Y luego crea algo que sea mejor.

Site Explorer >ingresa el dominio de tu competencia > Explorar > Páginas > Mejor contenido

site explorer

Obtendrás una lista de todo su contenido, con los artículos más compartidos. 

Una vez que sepas qué es lo popular, el truco está en tomar esas ideas, adaptarlas y hacer algo mejor!

10. Utiliza casos de estudio del mundo real en tu contenido

Hay una manera simple de diferenciar tu contenido cuando apuntas a una palabra clave popular.

Y esa es incluir casos de estudios del mundo real.

caso estudio

Lectura recomendada en inglés: Le pedí a 235 personas que twittearan mi artículo y todo lo que obtuve fue un triste caso de estudio

Incluir datos y ejemplos reales también es excelente para crear confianza y mostrar tu producto o servicio. 

11. Escribe una introducción MAGNÍFICA que atrape al lector de inmediato

Bien, alguien hizo clic en tu página…

GENIAL.

Pero eso es sólo la mitad de la batalla.

Tu próximo paso es mantenerlo allí. Es por eso que tu introducción necesita ser absolutamente magnífica.

Aquí tienes tres tips para escribir tus intros: 

  1. Se breve;
  2. Dile al lector exactamente qué obtendrá al leer tu post;
  3. Atrapa al lector.

Los dos primeros son bastante sencillos, pero ¿cómo se atrapa a los lectores?

Básicamente, necesitas hacer que se emocionen para seguir leyendo… ¡y mantenerlos alejados del botón para volver atrás!

Un “truco” aquí es insinuar lo importante al principio, pero no decirlo del todo.

Esto ayuda a mantener a los visitantes interesados y leyendo hasta el final.

Aquí tienes un ejemplo de mi caso de estudio reciente sobre difusión (en inglés):

seguir leyendo

(Traducción: Les compartiré apreciaciones y aportes detallados más adelante en el post (sigue leyendo!) pero primero, hablemos un poco sobre el estudio)

PERO

Ningún “truco” funcionará a menos que te asegures de que tu página responde definitivamente a todas las consultas para las que está posicionando.

Afortunadamente, es fácil encontrar las consultas para las que tu página está posicionada. Simplemente ve el informe de palabras clave orgánicas en el Site Explorer de Ahrefs para cualquier URL y obtendrás una lista de todas las palabras clave que dirigen el tráfico a esa página.

Site Explorer > ingresa el dominio > Explorar > Búsqueda Orgánica > Palabras clave orgánicas

kw organica

12. Haz que tu contenido sea SUPER fácil de leer (y de digerir)!

No hay nada peor que hacer clic en un resultado y encontrarte con un gran y aterrador muro de texto…

texto mal

Debes evitar esto a toda costa

Aquí hay algunos consejos para mantener tu escritura informativa, clara y fácil de leer:

  1. Separa tu contenido en secciones lógicas (¡que además es bueno para el SEO!);
  2. Escribe en oraciones cortas y sencillas (nota: en Ahrefs, tratamos de mantener nuestros párrafos en un máximo de 2 ó 3 oraciones);
  3. Entrelaza la narración de historias a lo largo de tu contenido (gran ejemplo en inglés);
  4. Utiliza viñetas y listas numeradas;
  5. Divide tu contenido con imágenes;
  6. Usa videos, presentaciones de diapositivas y otros recursos multimedia (¡cuando sea apropiado!)

Hemmingway Editor es una gran herramienta gratuita que podría ayudarte con esto si tienes textos en inglés. Te da consejos sobre cómo podrías mejorar (y simplificar) tu escritura.

Sólo tienes que pegar tu borrador en el editor y repasar los consejos y sugerencias.

Hemmingway Editor

También revisa la ortografía básica… Aunque para eso, Grammarly es mejor.

grammarly

Lectura recomendada (en inglés): Errores gramaticales, correcciones, y consejos de escritura para bloggers de excelencia

13. NO escribas palabras sólo por el mero hecho de hacerlo!

No caigas en el mito eterno de “contenido más largo es mejor para el SEO”.

Este no es siempre el caso.

Si algo debe ser corto… Debe ser corto.

Además, haz todo lo que puedas para eliminar del texto lo que no sea necesario (una vez más, Hemmingway Editor puede ayudarte con esto si trabajas en inglés).

Y para demostrar que no somos hipócritas… así es como era este post originalmente:

ahrefs post

(Traducción: Más de 200 consejos prácticos de SEO en una guía simple para novatos)

Sí, eran más de 200 consejos… ¿qué pasó con el resto?

Simple: nos dimos cuenta de que muchos de los consejos estaban obsoletos o no eran importantes.

Así que repasamos el post y quitamos lo que no era necesario.

¿El resultado? Una lista más refinada con los mejores 75 consejos de SEO que estás leyendo ahora mismo!

14. Enlaza hacia afuera de tu sitio (porque es bueno para tus lectores y podría* ayudar al SEO)

Los enlaces a contenidos de alta calidad, con autoridad y relacionados con el tema otorgan relevancia y construyen relaciones con otros propietarios de sitios en tu nicho.

También encontramos una pequeña correlación positiva entre el número de enlaces salientes y el posicionamiento en Google.

grafico ahrefs

IMPORTANTE: Correlación ≠ causalidad! Creemos que Google probablemente busque enlaces salientes cuando carece de otras señales para posicionar un resultado, de ahí la pequeña correlación. Dudo que haya alguna manera en que puedas sacarle ventaja a esto, así que por favor, ¡no fuerces los enlaces externos en tu contenido cuando no son necesarios! 🙂

Lectura recomendada (en inglés): SEO on page: análisis basado en datos (2 millones de palabras clave) 

La mejor práctica es abrir enlaces externos en una nueva pestaña/ventana para mantener a los visitantes en tu sitio.

Un GRAN contenido no lo es todo…

También necesita ser optimizado para ambos, Google Y humanos.

Sin una optimización on page adecuada, incluso el MEJOR contenido puede fallar.

Para una implementación sencilla de los consejos a continuación, recomendamos instalar el plugin SEO gratuito de Yoast (si utilizas WordPress).

yoast

NOTA AL MARGEN.
 También se puede utilizar para tareas más avanzadas como: configuración de URLs canónicas, integración de tu sitio con Google Search Console, y más.

 

¡Empecemos con los tips para SEO on page!

15. Incluye tu palabra clave principal en la etiqueta title de tu página (Y en otros lugares importantes!)

Definitivamente hay casos en los que las páginas se posicionarán sin que la palabra clave aparezca en la etiqueta del título (los enlaces triunfarán sobre casi todo).

Pero todavía hay una correlación significativa entre las palabras clave en la etiqueta title y el posicionamiento.

kw title

Así que asegúrate de que cada página en tu sitio tenga una etiqueta title única y que tu palabra clave principal se encuentre sólo una vez incluida en la misma.

No dos veces.…¡Una!

También te recomendamos hacer lo mismo con tu meta description y las etiquetas H1

Incluye sólo UNA meta description y un H1 por página. Lo ideal es que también contenga la palabra clave objetivo (aunque esto no es crucial).

Pero no lo pienses demasiado…

Por ejemplo, si estás escribiendo una entrada en un blog, entonces la etiqueta H1 debería ser el título de tu post. No hay necesidad de incluir palabras clave innecesarias ahí dentro.

16. Escribe títulos GENIALES que sean irresistibles para los lectores (y obtén más clics) 

¿Estás en la posición 3 de los resultados de búsqueda y quieres conseguir más clics?

Entonces haz que tu título sea un imán para los buscadores.

Puede que sólo tengas 55 caracteres para combinar, pero con un poco de creatividad puedes obtener muchas cosas interesantes.

Hazlo convincente, llama la atención, desencadena emociones.

Si necesitas algunas ideas para ver lo que funciona, echa un vistazo a algunos de los sitios virales de Facebook. Esos tipos sí que saben obtener tasas de clics altas y hacen split tests como locos.

Por ejemplo, Upworthy escribe 25 títulos para cada post y luego prueba los dos o tres mejores antes de tomar una decisión final.

Upworthy

Puede que no llegues tan lejos, pero ya te haces una idea.

Aquí hay otro consejo.…

Si todos los titles de las páginas en tu nicho siguen un formato determinado, entonces hacer algo diferente puede hacer que tus titles destaquen en las SERPs. Y lograr destacar puede hacerte ganar algunos clics extra.

Y lo que es realmente genial es… Si tu tasa de clics aumenta, entonces tu posicionamiento probablemente mejore también!

¿Quieres más consejos para conseguir titles atractivos?

Echa un vistazo al consejo #5 en el video de Sam Oh: El Top 10 de técnicas SEO on page en 2018 (respaldado por datos).

 

 

Lectura recomendada (en inglés): Cómo mejorar el CTR de la etiqueta de título en un 20% 

17. ¿Manejas un ecommerce? Agrega palabras clave con “intención de compra” a los titles ecommerce y haz MÁS ventas 

Si diriges un ecommerce, quieres atrapar a los usuarios cuando están en la etapa de “compra”.

Por ejemplo, alguien que busca ‘vestidos morados’ podría estar buscando:

Pero alguien que busca “comprar vestidos morados” es mucho más probable que esté listo para hacer una compra.

Así que simplemente añadiendo una palabra como ‘comprar’ a tus titles puede captar más de estos candidatos.

Un formato que me gusta usar para los ecommerce es:

Compra {nombre del producto} online

Lo bueno de este title es que puede ser convertido en plantilla. Lo que te ahorrará la molestia de tener que escribir titles personalizados para miles de productos!

Lectura recomendada (en español): Guía de Ecommerce SEO

18. Aumenta el CTR evitando que las meta tags se corten

Las etiquetas title tienen 512px para utilizar en los resultados de búsqueda en desktop, después de este límite se truncan.

Eso se ve muy mal…

ctr

Con las meta descriptions es similar… Se truncan alrededor de los 923px.

ctr

Otra vez: no se ve bien…

Pero aparte de verse mal, el truncamiento puede tener un impacto en tu CTR… Y no uno positivo.

Por lo tanto, mantén tus etiquetas title alrededor de 512px y meta descriptions alrededor de 923px (máximo) para minimizar el truncamiento en los resultados de búsqueda. Una buena regla empírica es mantener las etiquetas title <55 caracteres y meta descriptions <155.

19. VENDE tu contenido en la Meta Description

Tu meta description es como tu propia publicidad en los resultados de búsqueda.

No siempre va a aparecer (a veces Google escogerá el texto de tu página que mejor se adapte a la consulta).

Pero cuando lo hace, una meta description bien escrita puede sumar algunos clics adicionales.

Escribe una meta description única y convincente para cada página de tu sitio, que comunique su valor agregado y aumente el CTR.

Lectura recomendada (en inglés): 7 tácticas SEO para escribir meta descriptions que rockean las SERPs

PERO.…

No dejes de trabajar luego de tu primera iteración.…

Divide los tests y experimenta con diferentes formatos de meta descriptions para optimizar el CTR.

Por ejemplo, si estás dirigiendo un ecommerce, puedes intentar incluir el precio del producto en tu meta description.

Sigue probando y optimizando tu CTR.

Lectura recomendada en inglés: Meta keyword magic: piensa menos en SEO y más en clics

20. Prioriza tu contenido

¿Por qué la gente visita tu sitio web? Es por el contenido, ¿verdad?

Así que asegúrate de que los usuarios, un segundo después de entrar a tu página desde los resultados de búsqueda, puedan encontrar lo que están buscando.

Como mínimo, el título debe ser visible sin que el usuario tenga que desplazarse.

Lectura recomendada: Mejora del algoritmo del layout de página

También debes minimizar el uso de cualquier cosa que desvíe la atención de tu contenido, como por ejemplo:

Lectura recomendada (en inglés): Sobreviviendo a la nueva política de Google en contra de los anuncios intersticiales 

21. Asegúrate de que tu sitio web se vea bien en TODOS los dispositivos: 

Tu sitio web debe ser funcional en una amplia gama de dispositivos, sistemas operativos y tamaños de pantalla.

Eso significa ser optimizado para móviles!

optimizacion movil

Tráfico web por dispositivo — Fuente: We Are Social

También debe ser accesible para usuarios con discapacidades.

Con el anuncio de la pronta llegada del mobile-first index de Google, esto es más importante que nunca. Así que conviértelo en una prioridad.

22. Consigue más tráfico de Google Images optimizando TODAS tus imágenes!

La búsqueda de imágenes de Google puede atraer GRAN tráfico a tu sitio.

Esto es particularmente cierto para los negocios de ecommerce.

¿Por qué? Porque muchas personas inician su investigación navegando a través de imágenes de Google, en lugar de realizar una búsqueda regular en Google.

vestidos boda

Pero existe un problema:

Google (todavía) no es lo suficientemente inteligente como para saber qué hay en tus imágenes. Tienes que decírselo.

Así que agrega texto alt descriptivo a todas tus imágenes y benefíciate del tráfico adicional de la búsqueda de imágenes de Google.

También puedes dar a Google una indicación de lo que hay en una imagen utilizando nombres de archivo descriptivos.

 

Sencillo ¿no?

También deberías asegurarte de que tus imágenes estén comprimidas y optimizadas para que se descarguen lo más rápido posible.

¿Por qué? Porque este es un factor de posicionamiento no sólo en Google Imágenes, sino también en las búsquedas regulares de Google.

Para hacer esto más fácil recomiendo usar un plugin de WordPress llamado Imagify.

El plugin comprimirá automáticamente tus imágenes a medida que las subas.

Y también puedes utilizar su herramienta de optimización masiva para comprimir imágenes existentes hasta en un 50%.

comprimir imagen

Eso es MUCHO ahorro!

23. Utiliza URLs cortas y descriptivas para tu contenido

Si tu CMS lo permite, utiliza URLs breves y descriptivas para tus páginas de contenido.

Aquí está el porqué:

  1. Se ven mejor;
  2. Podría haber un ligero beneficio de SEO al usar tus palabras clave en la URL;
  3. Los anchor text de URL (personas que te enlazan con la URL) incluirán tus palabras clave objetivo.

Aquí en Ahrefs tendemos a buscar URLs de 2–3 palabras separadas por guiones.

Por ejemplo, la URL de este post es ‘seo-tips’.

seo tips

Lectura recomendada (en inglés): URLs SEO-friendly

24. Minimiza el texto boilerplate para mantener contento a Google Panda

Texto “boilerplate” = grandes bloques de texto repetido que aparece en muchas páginas de tu sitio.

Esto no es un problema si tienes mucho más contenido en la página.

Pero el texto boilerplate puede ser terrible, especialmente para ecommerce.

¿Por qué? Porque las páginas de productos a veces sólo tienen 50 palabras únicas sobre el producto. Luego hay 500 palabras sobre las condiciones de entrega y así sucesivamente, repetidas literalmente en cada página.

¿Qué le dice eso a Google?

Dice que “hay sólo un 10% de contenido único en todas estas páginas… probablemente ofrecen poco o ningún valor”.

Y eso significa que Panda va a APLASTARTE.

Lectura recomendada (en inglés): Consejos SEO de Google para contenido duplicado 

25. ¿Tu objetivo es el SEO local? Incluye tu dirección en el layout de tu sitio

Tus datos de contacto deben ser fáciles de encontrar. Esto se aplica a todos los sitios.

Pero si eres una empresa que tiene como objetivo las búsquedas locales, entonces es aún más importante. De hecho, yo recomendaría añadir tu dirección física y datos de contacto en el footer de cada página.

De este modo, refuerzas tu ubicación en Google y envías señales de confianza sólidas.

Lectura recomendada (en español): SEO local: guía simple (pero completa)

26. Elige un nombre de dominio fresco, de marca, en lugar de forzar palabras clave

Hay muy poco beneficio (si es que hay alguno) en cuanto al SEO, teniendo palabras clave en tu dominio.

dominio

Fuente: SE Roundtable

Encontramos una ligera correlación en nuestro estudio de SEO on page. Pero pensamos que eso se debía a que las palabras clave de marca inclinaban un poco las cifras.

Así que apunta a un dominio fresco y de marca en lugar de algo feo como tupalabraclaveexacta.com.

Dejando de lado el valor del SEO… ¡Simplemente se ve mejor!

Lectura recomendada (en inglés): Adiós Exact Match Domains, hola sitios web de marca 

27. Mejora la velocidad de carga de tu sitio implementando las recomendaciones de Google

La velocidad de carga de página es un factor de posicionamiento. 

En igualdad de condiciones, una página que carga más rápido posicionará mejor que una página de carga lento.

Cuando estudiamos la velocidad de carga de página como parte de nuestro estudio de SEO on page, la correlación entre la velocidad de carga y el posicionamiento era pequeña, pero no obstante, había una correlación.

tiempo carga

¿Pero cómo optimizas tu velocidad de carga?

Bueno, primero, necesitarás testear la velocidad de carga actual de tus sitios: recomiendo usar Google Pagespeed Insights para esto.

page speed

Pagespeed Insights te dará unas cuantas recomendaciones. Implementa estos cambios.

NOTA AL MARGEN.
 Pingdom o Google Analytics son dos otras alternativas para verificar la velocidad de carga. 

Lectura recomendada: Mira esta prueba excelente de velocidad de página y recursos de Varvy.com

28. Si usas WordPress, instala un plugin de caché

Un buen plugin de caché hará una GRAN diferencia en la velocidad de tu sitio.

Sin un plugin de caché, WordPress es bastante pesado en las llamadas a bases de datos. Esto ralentiza rápidamente tu sitio cuando está teniendo un buen día en términos de tráfico. Y es justamente allí cuando quieres que las cosas sean rápidas!

Un plugin de caché sirve versiones HTML estáticas de tus páginas para los visitantes, que se cargan en un instante y significan que tu servidor puede manejar volúmenes de tráfico mucho mayores.

En cuanto a los plugins, recomiendo usar WP Rocket.

wp rocket

No es gratuito, pero después de haber usado varios plugins de caché diferentes a lo largo de los años, es definitivamente el mejor que existe.

29. Configura las AMP (Accelerated Mobile Pages)

Las accelerated mobile pages son versiones simplificadas de páginas web que se cargan súper rápido en móviles.

Es muy probable que Google le dará un impulso para posicionar a las páginas listas para AMP en un futuro, ya que ya han comenzado a marcar las páginas aceleradas en las búsquedas.

Puedes ver la bandera AMP en los resultados de las noticias abajo.

amp

Si tu sitio funciona con WordPress, puedes usar este plugin gratuito para configurar AMP fácilmente. 

30. Configura los fragmentos enriquecidos/datos estructurados para impulsar el CTR

La búsqueda orgánica es más competitiva que nunca. Así que es esencial que hagas todo lo posible para que tus entradas destaquen y consigas algunos clics adicionales.

Los fragmentos enriquecidos son etiquetas HTML descriptivas que ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de una página web.

Y lo bueno es que aparecerán en los resultados de búsqueda de ciertas consultas.

fragmentos enriquecidos

Lo que puede ayudar a impulsar el CTR!

Lectura recomendada (en inglés): Guía para fragmentos enriquecidos para principiantes

31. Busca palabras bien posicionadas con un CTR por debajo de la media… Luego, aumenta su tráfico

El informe de análisis de búsqueda es quizás el reporte más útil de Google Search Console.

Además de encontrar rápidas acciones de mejora, también puedes utilizar el informe para buscar palabras clave que tengan un CTR por debajo del promedio para su posición en los rankings.

Sólo tienes que ordenar el informe por posición y buscar palabras clave en los 5 primeros puestos con un bajo índice de clics.

ctr

Cuando las encuentres, prueba diferentes variaciones de titles y meta descriptions para aumentar tu CTR y conseguir más tráfico de búsqueda!

32. Actualiza tu contenido REGULARMENTE (y consigue un GRAN impulso de tráfico) 

Actualiza regularmente el contenido antiguo para mantenerlo fresco, relevante y que valga la pena su posicionamiento en los rankings.

Echa un vistazo a este caso de estudio (en inglés) para descubrir cómo la simple actualización de contenido antiguo puede conducir a un gran aumento en el tráfico de búsqueda.

analytics

Cuando se trata de SEO, los enlaces son un GRAN tema…

En nuestro estudio de los factores de posicionamiento SEO, encontramos que la popularidad de los enlaces sigue teniendo la mayor correlación con los rankings de Google.

factores on page

Así que si quieres posicionarte en las búsquedas… Tendrás que conseguir enlaces! 

(Otra vez: BUEN contenido no es suficiente!)

Aquí tienes un par de consejos prácticos sobre link building para que empieces… 

NOTA AL MARGEN.
 ¿Quieres aprender más sobre link building? Mira nuestra guía simple de link building para novatos. (en inglés)

33. Corrige tus backlinks rotos para mejorar tu SEO INSTANTÁNEAMENTE

Utiliza el informe “mejor por enlaces” en Site Explorer de Ahrefs para encontrar páginas rotas con toneladas de enlaces.

Site Explorer > ingresa el dominio > Páginas > Mejor por enlaces > filtra por errores “404 not found”

mejor enlace

Corrígelas en un abrir y cerrar de ojos, ya sea dirigiéndote al sitio del enlace y pidiéndoles que lo actualicen, o simplemente configurando un redireccionamiento 301.

Disfruta de ese dulce y recién recuperado link juice!

34. Roba los enlaces rotos de tu competencia 

Robar” enlaces de competidores es una frase que se usa bastante, pero en este caso realmente es verdad!

  1. Encuentra enlaces rotos que apunten a contenido eliminado en el sitio de tu competidor;
  2. Ofrece tus propios recursos como alternativa.

Puedes encontrar todos los enlaces rotos que apuntan al sitio de tu competencia en segundos ejecutando el informe “Enlaces Rotos” en el Site Explorer de Ahrefs.

Site Explorer > ingresa el dominio de tu competencia > Explorar > Enlaces > Rotos

enlaces rotos

35. Enfócate en la construcción de enlaces que atraigan tráfico REAL (Pista: ¡Esta es la regla DE ORO del link building!)

¿Cuál es el mejor tipo de enlace que puedes conseguir para tu sitio?

Fácil. Enlaces que realmente lleven tráfico referido.

(Después de todo, ¿no son para eso los enlaces?)

Cualquier enlace que traiga tráfico de referencia genuino a tu sitio va a ser bueno para tu negocio y bueno para el SEO. También estará completamente a salvo de futuras actualizaciones de Google.

Pero, ¿cómo se identifican los enlaces potenciales que podrían generar tráfico de referencia?

En general, se trata de mirar el sitio web/página web y preguntarse: “¿creo que este sitio/página web está recibiendo tráfico y es probable que los visitantes hagan clic en mi enlace?”

Sin embargo, esto puede ser más fácil de decir que de hacer con algunos sitios web, por lo que también es útil ver el tráfico estimado en el Site Explorer de Ahrefs.

Site Explorer > ingresa dominio/URL > Vista General

site esplorer

NOTA AL MARGEN.
 Recuerda, sólo mostramos tráfico orgánico; un sitio web/página web puede tener más tráfico desde otras fuentes (por ejemplo, tráfico de referencia, PPC, etc.). También tendemos a subestimar el tráfico orgánico, por lo que esto sólo debería utilizarse como una estimación aproximada.

Otras métricas pueden ser buenos indicadores de la popularidad de una página:

Lectura recomendada (en inglés): Métricas SEO de Ahrefs explicadas 

También es muy probable que Google tenga en cuenta la probabilidad de que se haga clic en un enlace para decidir cuánto peso debe pasar. De hecho, tienen una patente llamada “Reasonable Surfer” desde 2010 (presentada en 2004) que detalla cómo lo harían.

Por lo tanto, debido a que los enlaces contextuales desde dentro del contenido son los que tienen más probabilidades de ser clickeados, es justo asumir que tendrían el mayor valor!

enlace texto

36. No sufras por los “nofollow”, preocúpate por la calidad de los enlaces 

Mientras que los enlaces dofollow siguen siendo mejores para los rankings, es generalmente aceptado que los enlaces nofollow tienen alguna influencia en el SEO.

De cualquier manera, es natural tener una mezcla de ambos tipos de enlaces en tu perfil de backlink.

Así que no te preocupes demasiado por si un enlace es dofollow o nofollow.

Si es un enlace de alta calidad (es decir, es probable que traiga tráfico de referencia), ¡entonces adelante, agárralo!

37. Consigue algunos enlaces con anchor text (que todavía influyen en las posiciones de Google)… ¡Sólo no exageres!

Recientemente realizamos un estudio ENORME de 16.000 palabras clave y descubrimos que el uso de palabras clave en el anchor text sigue teniendo una gran influencia en las posiciones de las búsquedas.

anchors

Pero… 

También encontramos que el “punto justo” para los anchors exactos era de alrededor del 2%, y para los anchors parciales de alrededor del 30%.

Esto significa que sólo alrededor de 1 de cada 3 enlaces debe incluir la palabra clave que deseas posicionar.

Cualquier cosa por encima de eso podría meterte en problemas con Google Penguin, así que asegúrate de diversificar tus anchor texts.

Echa un vistazo a nuestra guía para anchor text para más información.

38. Elimina/Desautoriza TODOS los enlaces peligrosos (y evita link building de baja calidad)

Si eres serio con tu negocio, no pierdas tiempo construyendo enlaces spam.

Simplemente NO FUNCIONAN.

De cualquier manera, vale la pena comprobar tu perfil de enlaces para ver si hay enlaces de baja calidad o sospechosos. Estos podrían ser un signo de SEO negativo.

Y por supuesto, ¡también querrás estar al tanto de los buenos enlaces que estás recibiendo!

Puede exportar tu perfil de enlaces completo utilizando el Site Explorer de Ahrefs.

Site Explorer > ingresa el dominio > Perfil de enlaces > Enlaces > Exportar

site explorer

Lectura recomendada (en inglés): Encuentra backlinks tóxicos y elimina penalizaciones de Google

Cualquier enlace que parezca sospechoso y/o de baja calidad debe ser eliminado, lo que significa que debes comunicarte con el webmaster y solicitar su eliminación.

En su defecto, la siguiente mejor opción es aplicar “disavow” a los enlaces con la herramienta de disavow de Google.

39. Encuentra/Monitorea los enlaces de tu competencia (luego quédatelos para tu sitio)

Si un sitio está enlazando a tu competidor, entonces querrás obtener un enlace de ellos también!

Utiliza el Site Explorer de Ahrefs para exportar los backlinks de tu competencia y trabajar en la búsqueda de oportunidades.

Site Explorer > ingresa el dominio de tu competencia > Perfil de enlaces > Enlaces > Exportar

site explorer

Si hay muchos enlaces en los que trabajar, entonces revisa esta guía con algunos atajos y hacks! (en inglés)

También debes vigilar de cerca a los competidores para ver nuevos backlinks.

Ahrefs puede enviarte una alerta de correo electrónico diaria, semanal o mensual con todos los nuevos backlinks que descubrimos que apuntan a un sitio web en particular.

Sólo tienes que configurar una alerta para el dominio de tu competidor (o una página específica) y pronto recibirás una lista de enlaces potenciales directo a tu correo electrónico.

Alertas > Enlaces > Agregar alerta > configura la frecuencia > Diario/semanal/mensual

alerta ahrefs

40. Encuentra sitios enlazando a múltiples competidores… Y asegúrate de que te enlacen a ti también! 

Si un sitio está enlazando a varios de tus competidores, pero no a ti, entonces esa es una GRAN oportunidad para construir un enlace.

Usa la herramienta Link Intersect de Ahrefs para encontrar sitios que enlazan a múltiples competidores y hazles saber que también deberían enlazarte!

Más > Link Intersect > ingresa hasta 10 dominios de tu competencia > Mostrar oportunidades de enlace

link intersect

41. Encuentra los backlinks recurrentes de tu competencia (y espía su promoción)

Encontrar las fuentes recurrentes de backlinks de tus competidores (es decir, sitios que enlazan a ellos varias veces) es una buena manera de encontrar oportunidades de link building de calidad.

Además, también obtendrás una visión de su estrategia de promoción.

Echa un vistazo a esta guía (en inglés) para aprender a hacerlo.

42. Encuentra el contenido más enlazado de tu competencia, haz algo mejor y roba sus enlaces!

Descubre qué contenido está atrayendo la mayor cantidad de enlaces al sitio de tu competidor ejecutando el informe “Mejor por enlaces” en el Site Explorer de Ahrefs.

Site Explorer > ingresa el dominio > Explorar > Páginas > Mejor por enlaces

mejor enlaces

RD muestra el número de dominios de referencia para cada página.

Crea algo que sea incluso mejor y acércate a los sitios que enlacen para robar esos links! 

43. Crea un “linkbait” “ESPECTACULAR” para recibir una catarata de tráfico Y enlaces 

Linkbait” es un contenido específicamente formulado para atraer enlaces. Es algo tan genial, valioso y único que (dada la oportunidad) cualquier blogger/influencer de la industria sentiría la presión de enlazarlo. Estos enlaces ayudan a mejorar el posicionamiento del sitio en los motores de búsqueda.

Joshua Hardwick Ahrefs

Lectura recomendada (en inglés): Deconstruyendo Linkbait: cómo crear contenido que atraiga backlinks

Puede ser cualquier tipo de contenido pero tiende a ser uno de los siguientes: 

Aquí tienes un ejemplo de una pieza que levantó más de 900 enlaces de más de 260 RDs:

mapa

Bastante simple ¿no?

Las personas aman compartir artículos sobre temas que les apasionan.

Si puedes crear algo atractivo (e idealmente visual) que se conecte con las pasiones de tu audiencia, tu contenido se expandirá fácilmente. 

También puedes aprovechar la “cultura pop” (por ejemplo, una banda, un programa de televisión, una película, etc.) para ayudar a difundir tu contenido, lo que casi siempre dará como resultado una audiencia ya lista a la que puedes dirigirte para tu promoción.

cultura pop

Lee más sobre cómo hacerlo aquí (en inglés).

Si eso falla, siempre puedes aprovechar el éxito de otros para captar tráfico viral (y enlaces) para tu propio sitio.

Hace un par de años, el escritor David McSweeney hizo exactamente esto: aprovechó el éxito de un viral de Coca-Cola para captar más de 100.000 visitas a uno de sus sitios web más enlaces de la prensa.

Lea la historia completa aquí (en inglés).

44. Impulsa tu éxito con la difusión de emails, reaccionando rápido a las oportunidades de enlaces 

Una manera sencilla de aumentar tu tasa de éxito es con el timing de difusión.

Cuando un artículo es bastante nuevo, es mucho más probable que un blogger agregue tu enlace.

Para encontrar contenido nuevo para tu palabra clave, sólo tienes que configurar una alerta para la frase en Ahrefs.

Alerts > Menciones > Agregar alerta > ingresa palabra clave > Configura la frecuencia > Agregar

alerta ahrefs

Te enviaremos una alerta cada vez que encontremos nuevos posts que mencionen la palabra clave.

Tu trabajo será contactarlos rápidamente y conseguir un backlink!

Para la mayoría de los prospectos querrás mantener tus correos electrónicos personales y amigables.

Pero también hay un momento para ser un poco más formal.

Por ejemplo, si estás buscando un enlace en la página de recursos de un profesor de la universidad, es posible que desees comenzar con:

Buenas tardes señor {apellido}”

en lugar de:

Hola {nombre}!”.

Así que establece el tono de tu correo electrónico de acuerdo a tu prospecto.

Además, cuando se trata de bloggers, a menudo puedes aumentar tu tasa de éxito de enlace twitteando sus artículos antes de llegar a pedir un enlace (recuerda @ mencionarlos para que vean tu tweet!)

De esta manera, cuando les envías un correo electrónico, puedes mencionar que ya has compartido su mensaje.

¡Antes de sorprenderlos solicitándoles un enlace!

Hazle un favor a alguien y será mucho más probable que te devuelva ese favor. Es la naturaleza humana.

45. Utiliza Buzzstream para enviar emails a escala (y tener registro de todo) 

Se pueden llevar a cabo campañas de difusión más pequeñas con tu correo electrónico habitual.

Pero cuando tienes una lista grande de prospectos o estás trabajando en equipo, entonces tiene sentido usar una herramienta para acelerar el proceso.

También querrás llevar un registro de todos los contactos.

Buzzstream es, por lejos, la mejor herramienta de la industria para gestionar y realizar un seguimiento de las campañas de difusión a gran escala; es esencialmente un cliente de difusión y un CRM en una sola herramienta.

buzzstream

Además, encontrarás automáticamente la información de contacto (incluidos los correos electrónicos) de tus clientes potenciales, lo que te ahorrará mucho tiempo.

NOTA AL MARGEN. Aquí hay (en inglés) 9 formas más prácticas de encontrar el email de cualquier persona

¿No eres fan de Buzzstream? También recomendamos:

Independientemente de la herramienta que elijas, siempre busca prospectos que hayan abierto tu correo electrónico varias veces pero que no hayan respondido. Ellos son los principales candidatos para hacerles un seguimiento, sólo espera unos días antes de realizarlo.

También… No envíes más de un correo de seguimiento.

Hay una delgada línea entre el marketing y el spam. Y esa es una línea que definitivamente no quieres cruzar!

46. Reutiliza y reorganiza tu mejor contenido (para exprimir al máximo su Valor agregado) 

Aprovecha al máximo tu mejor contenido convirtiéndolo en una infografía, una presentación SlideShare o un vídeo, y compártelo en sitios relevantes.

Lectura recomendada (en inglés): La guía definitiva para reutilizar contenido

También puedes ampliar la audiencia de tu mejor contenido mediante la re-difusión en sitios de alta autoridad como:

Y no te preocupes por el contenido duplicado. Siempre y cuando se enlace a tu artículo original como fuente, estará todo bien 🙂

Lectura recomendada (en inglés): Re-difundir contenido: cuándo, por qué y cómo

Ah, y para los posts viejos que traen CERO tráfico de búsqueda, ¿por qué no borrarlos de tu sitio y volver a publicar en Medium, Linkedin, etc. con un enlace a tu sitio?

47. Consigue enlaces de Wikipedia… ¡Y mantenlos!

Cualquiera puede añadir un enlace a Wikipedia. El truco es conseguir que ese enlace se mantenga.

Entonces, ¿cómo lo haces?

La respuesta es simple:

Sólo agrega tu enlace si tu contenido:

  1. está relacionado con el tema
  2. es super impresionante
  3. suma a lo que ya existe

Enlaza a algo de baja calidad y el enlace desaparecerá tan pronto como un controlador le eche un vistazo.

Enlaza a algo realmente útil y 9 de cada 10 veces el enlace se mantendrá para siempre!

Lectura recomendada (en inglés): Hack para link building en Wikipedia — Consgiue tantos backlinks como desees

48. Contesta preguntas en Quora/foros para construir enlaces que atraigan tráfico

Los enlaces de sitios de preguntas y respuestas como Quora pueden no proporcionar el mayor valor SEO en el mundo, pero definitivamente pueden dirigir tráfico.

Y tráfico (y ventas) es lo que buscamos, ¿no?

¡Así que contesta!

quora

Lectura recomendada (en inglés): La guía de Quora para marketers

Lo mismo ocurre con los foros específicos de nichos: participa, responde a preguntas y podrás compartir el enlace ocasional que traerá tráfico a tu sitio.

Y lo bueno es que, cuando la gente haga clic, es probable que ya hayas generado un buen nivel de confianza.

Lo que significa que serán mucho más receptivos a tu oferta.

49. Convierte las menciones a tu marca en enlaces

Si alguien menciona tu marca pero no incluye un enlace a tu sitio, esa es una excelente oportunidad para hacer link building.

Ellos ya se han comprometido con tu negocio, así que simplemente pregúntales si también podrían añadir un enlace.

Es súper fácil rastrear las menciones de tu marca.

Sólo tienes que configurar una alerta para el nombre de tu marca y recibirás una notificación cada vez que se mencione en cualquier lugar de la Web.

Alertas > Menciones > Agregar alerta > ingresa el nombre de tu marca > configura la frecuencia > Agregar

alerta ahrefs

50. NO tengas vergüenza de escribir en blogs nuevos… Algunos de ellos crecerán con el tiempo! 

Cuando se trata de guest blogging, muchas personas abogan sólo por escribir para sitios web líderes de la industria y de gran autoridad.

No estoy de acuerdo.

¿Por qué? Porque absolutamente todo el mundo está intentando escribir en esos sitios web.

Por lo tanto, generalmente es mucho más fácil publicar un post de invitado en sitios web nuevos y jóvenes.

Recuerda, el hecho de que un sitio web sea nuevo y reciba sólo un poco de tráfico en este momento no significa que este sea siempre el caso, muchos de ellos crecerán con el tiempo.

Aquí hay algunos consejos más para tener en cuenta cuando publiques como invitado:

Aquí está todo lo que necesitas saber sobre guest blogging

51. Obtén crédito por el uso de tu material con derechos de autor (¡Sí, eso significa un enlace!)

Si alguien usa una de tus imágenes sin tu permiso, entonces podrías pedirle que la quite.

Pero es mucho mejor (para ambas partes) pedirles que te dejen un enlace en su lugar!

52. Da un impulso FÁCIL a tu mejor contenido añadiendo enlaces internos

¿Quieres dar un impulso rápido a tus mejores contenidos?

Entonces agrega algunos enlaces internos desde las páginas de tu sitio con alto UR (URL Rating).

También puedes encontrar páginas que podrían beneficiarse mediante el enlazado interno utilizando el informe Search Analytics de Google Search Console.

Aquí tienes cómo:

Utiliza el informe search analytics, ordenado por impresiones, para buscar palabras clave con un alto número de impresiones y una posición de búsqueda media cercana a 11.

Search Traffic > Search Analytics > revisa las impresiones + posición > ordena según impresiones

search console

Agregar algunos enlaces internos a estas páginas puede ser suficiente para mover la palabra clave a top 10 y aumentar el tráfico instantáneamente.

¿GRAN contenido? Hecho.

¿Optimización on page impecable? Hecho.

TONELADAS de backlinks ÉPICOSHecho.

¡Buen trabajo!🙂

PERO no terminamos aún… Es hora de ponernos técnicos.

En palabras de layman, “SEO técnico” se trata de asegurarte de que tu sitio está configurado para el éxito. Y de que no haya errores GRANDES que bajarán la performance de tu contenido.

Esto es INMENSAMENTE importante. Al menos que quieras que todo el trabajo que has hecho hasta ahora sea completamente redundante. 

Aquí tienes nuestros consejos para llevar todo con calma…  

53. Crea una jerarquía de contenido para encauzar el link juice alrededor de tu sitio

Permite que el PageRank fluya efectivamente alrededor de tu sitio, considerando cuidadosamente su jerarquía/estructura.

Lo ideal es que todas las páginas de tu sitio estén a unos pocos clics de la página de inicio.

web page

Y para las páginas importantes, es posible que desees tenerlas accesibles desde varios puntos de acceso — dándoles un poco “link juice” extra.

Lectura recomendada (en inglés): Cómo crear una estructura de sitio que mejorará el SEO

54. Usa www. O sin-www (NO ambas)

Esto es algo que sorprendentemente todavía encuentro que muchos sitios lo hacen mal.

Aunque es un poco más inteligente de lo que solía ser, Google todavía podría considerar:

como dos páginas separadas (y duplicadas).

Así que elige www o sin-www y redirige con 301 el que no estés usando.

También podrías configurar URLs canonical. Pero para estar seguros, usaría una redirección 301.

También vale la pena configurar el dominio preferido en Google Search Console. Puedes hacerlo en un par de clics después de verificar ambas versiones.

Lectura recomendada (en inglés): WWW vs sin-WWW –  ¿Cuál es mejor para SEO en WordPress?

55. Configura URLs canonicals para contenido duplicado o similar

Añade el elemento canonical para establecer la URL preferida para páginas con contenido similar.

<link rel=“canonical” href=“http://ejemplo.com/la-version-real-de-la-pagina/”>

Por ejemplo, los ecommerce que permiten filtrar categorías por varios atributos pueden crear automáticamente múltiples URLs con contenido muy similar.

Lectura recomendada (en inglés): rel=canonical: la guía definitiva

56. Bloquea a las arañas el acceso a contenido confidencial mediante robots.txt 

Restringe a Googlebot y otros rastreadores el acceso a partes confidenciales de tu sitio (como admin) bloqueándolos mediante robots.txt.

Lectura recomendada (en inglés): robots.txt: la guía definitiva

57. Usa redirecciones permanentes (301) para páginas movidas o eliminadas

Siempre utiliza redirecciones 301 para llevar páginas viejas a nuevas URLs. 

Solía ser el caso que una redirección 301 perdiera un poco de “link juice” pero Google recientemente confirmó que los 301s ahora pasan el valor total del enlace.

En Ahrefs, usamos un plugin gratuito de WordPress llamado “Redirection” para administrar nuestros redireccionamientos 301.

redirection

NOTA AL MARGEN. Google también dijo que ahora pasarán el valor del enlace a través del 302 (redirecciones temporales). Pero aún así recomendamos usar redirecciones 301 cuando una página se ha movido permanentemente.

58. Usa una CDN (Content Delivery Network) para entregar tu contenido

La mayoría de los sitios web están alojados en un servidor ubicado en algún lugar del mundo (por ejemplo, en los Estados Unidos).

PERO, ¿qué sucede cuando alguien visita tu sitio web desde, digamos, el Reino Unido?

Esos datos tienen que viajar por medio mundo.

Resultado: tiempos de carga de página más lentos (pista: esto es malo para el SEO).

Las CDNs resuelven este problema creando copias en caché de tu sitio web en múltiples servidores alrededor del mundo.

De esta manera, cuando un visitante solicita la página, ésta se carga desde un servidor ubicado cerca de la ubicación física del usuario (lo cual es más rápido).

Esto no sólo acelera tu sitio, sino que también ahorra en costes de ancho de banda.

CloudFlare es una de las CDNs más fáciles de configurar. Aquí está cómo hacerlo (en inglés).

59. Instala el certificado SSL en tu sitio

Deberías considerar la posibilidad de mover todo tu sitio web a SSL. Google da un pequeño impulso en los rankings a los sitios accesibles a través de HTTPS, y es probable que en el futuro esto aumente como factor de posicionamiento.

Como mínimo, cualquier página que capture información del usuario debe estar encriptada de forma segura.

Puedes utilizar Let’s Encrypt para obtener un certificado SSL gratuito para tu sitio.

60. Identifica potenciales problemas de indexación mediante una búsqueda ‘site:midominio.com’ 

Puedes obtener una indicación de cuántas páginas Google ha indexado para tu sitio haciendo la siguiente búsqueda: 

site:midominio.com

resultados google

Si el número de páginas es mucho mayor de lo que esperabas, es una señal de que tienes problemas de indexación y necesitas solucionarlos. 

61. Consigue recomendaciones de Google sobre las cosas que deberías corregir en tu sitio

¿Sabías que Google te puede informar sobre problemas en tu sitio web?

¿Y darte feedback sobre las cosas que deberías arreglar/mejorar?

Sólo tienes que registrarte en la Google Search Console (GRATIS).

Aquí hay algunas cosas interesantes que puedes aprender en Search Console:

Utiliza el informe de errores de rastreo para encontrar cualquier error que haya encontrado Google al rastrear tu sitio.

Rastreo > Errores de rastreo

search console

Si ves algún error 404 (not found), entonces probablemente querrás configurar redirecciones 301 para esas páginas.

Los errores del servidor pueden ser una señal de que tu sitio está sufriendo tiempos de inactividad, lo cual es definitivamente algo que querrás investigar.

No hace falta decir que debes arreglar todo lo que puedas!

PERO, eso no es lo único que Google te dirá… 

Ejecuta el informe de HTML Improvements para obtener recomendaciones rápidas sobre las mejoras que puedes realizar en el SEO de tu sitio.

Aparición en búsqueda > Mejoras de HTML

mejoras html

Si Google te dice que arregles algo… ¡Probablemente deberías arreglarlo! 

62. Sube un sitemap para ayudar a Google a rastrear tu sitio

Es posible que desees agregar un sitemap o sitemaps para asegurarte de que todas las páginas de tu sitio se puedan encontrar y para establecer la prioridad de rastreo.

Rastreo > Sitemaps

Esto no es tan importante si tienes una buena arquitectura del sitio, pero si lo tienes hecho mejor.

Cuanta más ayuda puedas darle a Google, mejor!

También vale la pena obligar a Google a volver a rastrear una página cada vez que se actualiza (en lugar de esperar a que Google la vuelva a rastrear solo).

Esto sólo toma unos pocos clics y la página será re-cacheada casi instantáneamente.

Rastreo > Explorar como Google > Buscar > Solicitar indexación > Rastrear sólo esta URL > Ir

Explorar como Google

No todo en SEO encaja perfectamente en un lugar.

PERO eso no significa que no sea importante!

Por lo tanto, aquí hay algunos consejos variados de SEO que no deberías ignorar.…

63. Elimina/minimiza/desindexa contenido de baja calidad

El algoritmo Panda de Google penalizará los sitios web con demasiado contenido de baja calidad o duplicado.

¿Solución? O bien se elimina, se “refuerza” o se desindexa.

Puedes desindexar páginas de baja calidad o sin valor del index de Google añadiendo la meta tag de robots con “content” establecida en “noindex, follow”.

<meta name=“robots” content=“noindex, follow”>

Ejemplos de páginas que puedes excluir, son las que incluyen archivos de etiquetas y de autores en WordPress. Sin embargo, usa esta etiqueta con precaución.

Lectura recomendada (en inglés): ¿Qué es el thin content y por qué es importante?

64. Verifica que tu sitio no tenga hackeos o enlaces insertados 

Si tu sitio web es hackeado, tu tráfico caerá como una roca… 

Y Google puede incluso eliminarte de las SERPs (¡adiós al tráfico orgánico!)

Por lo tanto, es importante asegurarte de que tu sitio web no ha sido hackeado y que no haya enlaces salientes sospechosos.

El chequeo gratuito de sitios de Sucuri te permite escanear rápidamente tu sitio en busca de problemas de hackeos/seguridad y averiguar si estás en alguna lista negra (por ejemplo, McAfee SiteAdvisor).

sucuri

Si tienes problemas, Sucuri también te ofrece un servicio de limpieza de pago. 

Lectura recomendada (en inglés): Cómo proteger a tu sitio web de ser hackeado

65. Vigila las caídas repentinas del tráfico de búsqueda

Una caída repentina en tu tráfico de búsqueda será normalmente la primera señal de que podrías haber recibido una penalización.

Pero antes de que cunda el pánico, asegúrate de que no haya nada en tu sitio que pueda haber causado esa caída.

Por ejemplo:

Si todo se ve bien, entonces probablemente tienes algún tipo de penalización 🙁

PERO… 

Incluso si no tienes una penalización (todavía), eso no significa que todo esté bien.

Las caídas de tráfico que se alinean con las actualizaciones de Google son un indicador rápido de penalizaciones algorítmicas.

Puedes utilizar la herramienta gratuita Panguin, de Baracuda Digital, para superponer actualizaciones a tu tráfico de búsqueda.

baracuda digital

Si detectas una correlación, PODRÍA ser una señal de una penalización existente o futura, ¡así que busca ayuda!

66. Presta atención a las notificaciones de penalizaciones manuales

Incluso peor que una caída en el tráfico es una penalización manual.

Una penalización manual significa que alguien de Google ha revisado tu sitio (o perfil de enlaces) y ha encontrado algo sospechoso.

Eso podría ser:

Las penalizaciones manuales generalmente se notifican por correo electrónico y mediante un mensaje en Google Search Console.

search console

Fuente: Sitereach

La recuperación de penalizaciones manuales está lejos de ser sencilla, por lo que debes tener mucho cuidado al eliminar enlaces, desindexar páginas, etc. En caso de duda, considera la posibilidad de contratar los servicios de un consultor SEO con experiencia.

67. Desbloquea palabras clave “not provided” mediante la vinculación de Google Analytics y Google Search Console

Google Analytics es el standard de la industria cuando se trata de estadísticas de tráfico. 

PERO, mientras que aun te dice mucho, ya no te dice qué palabras clave están impulsando tu tráfico de búsqueda.

Bueno, lo hace… pero es bastante pobre.

Esto se debe a que Google agrupa la mayoría de las palabras clave bajo “(not provided)”, así:

not provided

Esto claramente apesta. No proporciona información procesable en absoluto.

Afortunadamente, al conectar Search Console con Analytics, puedes extraer los datos de las palabras clave del informe “Search Queries” de Search Console.

No es perfecto, pero definitivamente es una mejora.

Este es el proceso.

68. Filtra el molesto spam de referencia

El spam de referencia se produce cuando los spammers engañan a Google Analytics para que informe referencias que nunca se han producido.

Es muy molesto. Y sesga los datos de Google Analytics.

Aquí tienes el aspecto que suele tener en Google Analytics:

spam referencia

Estas “referencias fantasmas” generan informes inexactos.

Afortunadamente, es bastante sencillo filtrarlos y limpiar tus estadísticas.

Aquí está cómo hacerlo (en inglés).

69. Monitorea los enlaces salientes con el rastreador de eventos

Cuanto más conocimiento tengas sobre cómo interactúan los usuarios con tu sitio, mejor, por lo que vale la pena configurar el seguimiento de eventos para enlaces salientes.

control eventos

Si estás enviando mucho tráfico de referencia a alguien, entonces probablemente ya se ha dado cuenta. Por lo tanto, deben ser muy receptivos a la difusión.

70. Haz que sea ridículamente fácil (Y tentador) compartir tu contenido 

Las redes sociales no tienen una influencia directa en los rankings.

PERO ayuda a difundir tu contenido y a ponerlo frente a potenciales personas que querrán enlazarlo.

ahrefs post

El tráfico social también puede tener un impacto indirecto en factores que influyen en los rankings, tales como:

Por lo tanto, tiene sentido que tu contenido sea lo más fácil (y atractivo) posible para compartir.

Aquí tienes cómo:

  1. Comparte tus posts en las redes sociales: SIEMPRE mantén una presencia activa en las redes sociales y comparte tu contenido. Más gente viendo tu contenido = más gente compartiéndolo;
  2. Ubica botones sociales (y contadores) en lugares prominentes: si la gente no puede ver tus botones de compartir en redes sociales, no van a hacer clic en ellos. Asegúrate de que sean instantáneamente obvios para los visitantes. Además, mostrar los recuentos actuales de acciones sociales actúa como prueba social y puede conducir a más acciones;
  3. Usa metadata Open Graph: esto hace que tus enlaces se vean más bonitos en Facebook/Twitter/etc. Los enlaces bonitos obtendrán más clics y más acciones. Si tienes Yoast instalado, el plugin se encargará de ello por ti. De lo contrario, aquí tienes cómo hacerlo en inglés.
  4. Crea imágenes personalizadas para TODOS tus posts: usa imágenes brillantes y coloridas que llamen la atención de la gente mientras se desplazan por sus timelines. Esto te ayudará a obtener más clics.

Lectura recomendada (en inglés): ¿Cuál es la mejor ubicación para botones de redes sociales exitosos?

NOTA AL MARGEN.
 Aunque querrás estar presente en las principales redes sociales, tiene sentido que dediques la mayor parte de tu tiempo a la que más tráfico genere en tu nicho. Por ejemplo, para marketing podría ser Twitter, mientras que para un blog de comida, Pinterest podría ser la más indicada.

Tips finales + lecturas adicionales

Vamos a terminar con esto.

Aquí están algunos consejos finales para mantenerte al frente de la curva del SEO en el futuro.…

71. Aprende todo lo que puedas

El conocimiento es poder.

Hay muchos blogs de SEO que ofrecen consejos gratuitos, así que aprende todo lo que puedas.

Suscribirte al blog de Ahrefs sería un buen comienzo 😉

Y una vez que lo hayas hecho, echa un vistazo a nuestra guía de aprendizaje de SEO en 2017 (en inglés).

72. Presta atención a las actualizaciones (y a estudios de casos en la industria) 

Las cosas cambian en SEO, así que manténte al día con esos cambios.

Los casos de estudios también pueden ayudar con esto.

Lectura recomendada (en inglés): echa un vistazo a nuestro reciente estudio de 2 millones de fragmentos destacados.

73. Se paciente

Un SEO efectivo requiere mucho trabajo y tiempo, pero el esfuerzo y la espera valen la pena.

Los estudios han demostrado que el SEO sigue proporcionando el mejor ROI de todos los canales de inbound marketing.

Lectura recomendada (en inglés): echa un vistazo a nuestro reciente estudio, en el que examinamos cuánto tiempo se tarda en aparecer en Google.

74. Evita tácticas turbias

Si algo parece demasiado bueno para ser verdad, entonces probablemente algo no anda bien.

Lectura recomendada (en inglés): echa un vistazo a nuestro estudio de caso sobre la compra de backlinks (pista: son más caros de lo que podrías haber pensado!)

75. No hagas spam! 

¡Eso es todo! 

 

 

 

Tomado de https://ahrefs.com/blog/es/consejos-seo/